《2019年宠物食品行业报告》.doc

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文本预览: /o "点击文章标题可访问原文章链接" 《2019年宠物食品行业报告》(一)行业概况2018年我国宠物市场规模较上年增长28%,在国内社零增速整体下滑的行情下依旧保持较高增速。预计到2020年,市场规模达到3千亿级别;宠物消费占居民总消费比例呈上升趋势。宠物市场持续增长随着养宠数量增加和宠物食品的需求的扩大化和差异化,在宠物行业发展利好的形势条件下,宠物食品市场发展潜力巨大。养宠用户在宠物食品支出占比最大,占整体细分市场34%;其中,宠物主粮占73%,保健品为宠物食品的新增需求。宠物食品主粮需求占比最大中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平,存在较大的上升预期。随着中国经济和社会环境的不断发展,未来中国宠物食品的渗透率有巨大的提升空间,国内宠物食品市场规模增长可期。国内宠物食品消费渗透率增长可期2018年5月,农业部颁布一系列行业规范文件,用以规范宠物饲料行业的生产厂商和进口企业;从2019年9月1日起,只有在农业部及海关总署登记并持有批文的企业才能够进口或者在华生产产品,此前通过跨境电商等方式流入国内的产品一律禁止,大量的走私粮进口和国内不合格的低质量产品将被取缔。行业规范建立、进口标准提升核心总结?我国宠物行业市场规模整体保持较高增速,占居民消费比例不断增加;?宠物细分行业中,宠物食品占比最大,整体规模呈较高增速;其中主粮需求占比最大,保健品为宠物食品的新增需求;?农业部颁布一系列行业规范文件,用以规范宠物饲料行业的生产厂商和进口企业,行业规范、进口标准将标准和提升化;?中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平,国内宠物食品市场规模增长可期;(二)人群分析中国养宠家庭数量逐年上升,2018年近7千万。中国养宠家庭数量的上涨很大一部分原因是家庭养宠观念进步,宠物身份地位日益被家庭重视。中国养宠家庭数量超六千万中国宠物食品消费用户画像:近9成是女性,30岁以下为主,本科及以上用户超过一半。中国宠物食品消费用户画像,9成是女性在中国宠物消费用户职业统计当中,企业职员占28%,其次为家庭主妇13%。这些群体多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群,缺乏陪伴,对于他们来说,宠物能给带来一定程度的精神慰藉。养宠用户职业以企业职员居多近一年,线上宠物市场中女性消费占比达六成,年轻的90/95后对宠物接纳度也更高,更愿意为宠物花钱。线上宠物市场消费者六成为女性从不同城市级别看,线上近一年一线及新一线城市宠物消费占比近五成,新一线城市消费增速超过其他城市级别。新一线城市中,成都线上宠物市场规模最大,而东莞人民线上宠物消费增速最高,爱宠热情全面释放。线上新一线城市养宠热情高核心总结?中国养宠家庭数量超六千万,宠物身份地位日益被家庭重视;?宠物人群增加的路径为喂养方式的转变、原有养宠人群养宠质量提升、互动媒介的增加、个体化消费提升;?中国宠物食品消费用户画像:近9成是女性,30岁以下为主,本科及以上用户超过一半,企业职员居多;线上宠物市场消费者六成以上以90、95后女性为主;?养宠用户城市级别为线上新一线城市养宠热情不断增高,其次为3-4线城市;(三)营销案例千万级投放量,主投网络媒体高契合影视跨界,品效合一攻占年轻圈层调性契合代言人塑造品牌形象,绑定代言人影视剧,提升品牌知名度宝路携手阳光流量型艺人深度传播品牌理念宝路携手它基金开展“救助流浪动物”活动,全方位制造传播话题宝路联名著名品牌打造狗狗元素产品及周边,体现因爱犬而美好品牌理念社交端微博话题运营,狙击目标人群,共创情感共鸣站内运营,借势电商IP节点促进销售转化以“爱宠”为核心主题,举办多项线下活动,拉升品牌力核心总结
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